Withings : quelles leçons pouvons-nous tirer de son internationalisation ?
En 2016, la société Withings a été rachetée par Nokia pour 170 Millions d’euros. Le finlandais a vu chez Withings une ambition commune : celle d’impacter la santé de chacun à travers des objets du quotidien. C’est une nouvelle étape pour la société française : fondée en 2008 à Issy-les-Moulineaux et parmi les pionniers de La FrenchTech, Withings s’est spécialisée dans les produits connectés dédiés à la santé et le bien-être. En à peine 6 ans, l’activité de Withings a explosé à l’international, avec une stratégie qui a permis d’autofinancer son export. En 2014 elle déclarait réaliser 90% de ses ventes à l’export et majoritairement par le biais d’internet. Parmi les PMEs, Withings a sa chance, mais elle n’est pas la seule à réussir avec les canaux numériques et l’exportation. Bien que de nombreuses PME et start-ups n’osent pas envisager ces deux possibilités, elles n’ont jamais été une offre exclusive aux entreprises géantes. Alors pour les plus petits, comment peuvent-ils commencer et accomplir l’internationalisation?