{"id":11199,"date":"2019-11-30T10:12:25","date_gmt":"2019-11-30T10:12:25","guid":{"rendered":"https:\/\/winlocal.in\/toweb\/?page_id=11199"},"modified":"2023-05-11T09:58:58","modified_gmt":"2023-05-11T09:58:58","slug":"livre-developper-son-business-a-linternational-grace-au-webmarketing","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/towebornottoweb.com\/fr\/livres\/livre-developper-son-business-a-linternational-grace-au-webmarketing\/","title":{"rendered":"Livre &#8211; D\u00e9velopper son business \u00e0 l&rsquo;international gr\u00e2ce au webmarketing"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-page\" data-elementor-id=\"11199\" class=\"elementor elementor-11199\" data-elementor-post-type=\"page\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-161b5bb8 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no\" data-id=\"161b5bb8\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-27041bf9\" data-id=\"27041bf9\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-15de08f3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"15de08f3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h1 style=\"text-align: left;\">Livre : D\u00e9velopper son business \u00e0 l\u2019international gr\u00e2ce au webmarketing<\/h1><p><strong><span style=\"font-size: 140%;\">Gr\u00e2ce au digital, il est devenu beaucoup plus facile de se d\u00e9velopper \u00e0 l\u2019export tout en r\u00e9duisant les risques des premiers pas.<\/span>\u00a0<\/strong><\/p><p>Vous appr\u00e9hendez peut-\u00eatre \u00e0 l\u2019id\u00e9e de sortir de votre zone de confort, le march\u00e9 fran\u00e7ais, pour d\u00e9velopper votre activit\u00e9 ? Pourtant, r\u00e9ussir hors des fronti\u00e8res nationales est aujourd\u2019hui \u00e0 la port\u00e9e de toute entreprise avec le webmarketing \u00e0 l&rsquo;international.<\/p><p>Pratique et op\u00e9rationnel, cet ouvrage aborde en 85 fiches les outils, les techniques et les strat\u00e9gies webmarketing \u00e0 l&rsquo;international pour mettre en place un export multicanal r\u00e9ussi :<\/p><p><strong>1. CONCEVOIR UNE STRAT\u00c9GIE WEB \u00c0 L&rsquo;INTERNATIONAL<\/strong><\/p><p>Avant de lancer, il est important de comprendre les opportunit\u00e9s et les enjeux repr\u00e9sent\u00e9s par le web \u00e0 l&rsquo;international afin d&rsquo;\u00e9tablir une ligne directrice qui guidera l&rsquo;entreprise dans son d\u00e9veloppement.\u00a0 Ce module explique les fondamentaux du web et les outils indispensables qui permettront de formuler une strat\u00e9gie digitale efficace calibr\u00e9e aux ressources et aux objectifs de l&rsquo;entreprise \u00e0 l&rsquo;export :<\/p><ul><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 1 : Les origines du web et sa nature globale (page 19)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 2 : Transformation num\u00e9rique et webmarketing (page 23)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 3 : Internationalisation et localisation (page 26)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 4 : Globalisation (page 29)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 5 : Identifier les march\u00e9s cl\u00e9s avec les outils Google &amp; Co (page 33)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 6 : D\u00e9finir sa strat\u00e9gie web internationale avec la matrice COCA (page 42)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 7 : D\u00e9terminer le seuil de rentabilit\u00e9 d\u2019un projet web international (page 46)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 8 : L\u2019importance de la marque dans la strat\u00e9gie web \u00e0 l\u2019export (page 48)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 9 : Traduction, transcr\u00e9ation et site \u00ab wor(l)d-ready \u00bb (page 54)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 10 : L\u2019importance de la couleur comme vecteur d\u2019achat \u00e0 l\u2019international (page 60)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 11 : La standardisation des pictos au niveau global (page 63)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 12 : Internationaliser les applications gr\u00e2ce au PWA (page 66)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 13 : Formuler sa strat\u00e9gie multicanal \u00e0 l\u2019export (page 69)<\/li><\/ul><p><strong>2. LE SEO POUR LES MARCH\u00c9S EXPORT<\/strong><\/p><p>Une fois votre strat\u00e9gie multicanal en place, la route s&rsquo;ouvre \u00e0 l&rsquo;optimisation de votre activit\u00e9 dans le web pour que vos prospects \u00e9trangers vous trouvent facilement dans les moteurs des recherches qu&rsquo;ils utilisent. Cela passe par le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) international, c&rsquo;est-\u00e0-dire les techniques sp\u00e9cifiquement li\u00e9es aux moteurs de recherche cl\u00e9s dans ces pays. Oui, car Google \u00e0 l&rsquo;international n&rsquo;est pas toujours <em>\u00ab\u00a0your best friend\u00a0\u00bb<\/em> ! Les explications dans ce module :<\/p><ul><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 14 : Google, Chrome, Edge, Bing, Opera\u2026 comment s\u2019y retrouver ? (page 75)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 15 : Panda, Pingouin, Colibri, RankBrain\u2026 l\u2019\u00e9volution de l\u2019algorithme de Google (page 78)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 16 : R\u00e9f\u00e9rencement naturel et SEO \u00e0 l\u2019international (page 83)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 17 : SEO localis\u00e9 et SEO international (page 87)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 18 : Les noms de domaine pour l\u2019export (page 90)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 19 : Les types de sites web et les structures de domaine pour l\u2019export (page 93)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 20 : Le ciblage des sites web \u00e0 l\u2019international (page 96)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 21 : Les techniques de ciblage par pays (page 101)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 22 : Les techniques de ciblage par langue (page 104)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 23 : SEO et ciblage par pays ou par langue (page 107)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 24 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : le SEO \u00ab on-page \u00bb (page 110)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 25 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : le SEO \u00ab off-page \u00bb (page 113)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 26 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : quelques \u00ab dos &amp; don\u2019ts \u00bb (page 116)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 27 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : des mots-cl\u00e9s performants (page 119)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 28 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : web s\u00e9mantique et donn\u00e9es structur\u00e9es (page 123)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 29 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : les balises \u00ab hreflang \u00bb et \u00ab meta \u00bb (page 128)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 30 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : l\u2019impact du smartphone (page 131)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 31 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : migrations et redirections (page 135)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 32 : Le SEO au-del\u00e0 de Google : Baidu, Yandex, Naver, Bing\/Yahoo! (page 138)<\/li><\/ul><p><strong>3. SEA, SMA ET D&rsquo;AUTRES LEVIERS D&rsquo;ACQUISITION PAYANTS POUR LES MARCH\u00c9S EXPORT<\/strong><\/p><p>Chaque type de r\u00e9f\u00e9rencement, naturel ou payant, repr\u00e9sente un point d&rsquo;entr\u00e9e dans un nouveau march\u00e9. Il permet aux internautes de vous trouver et d&rsquo;entrer en contact avec vous .Cela concerne les moteurs de recherche et tous les autres m\u00e9dias, en France comme \u00e0 l&rsquo;international. Mais contrairement au r\u00e9f\u00e9rencement naturel, le r\u00e9f\u00e9rencement payant n\u00e9cessite un budget suppl\u00e9mentaire pour financer chaque action publicitaire. Ce module introduit les notions essentielles des leviers payants pour structurer votre strat\u00e9gie publicitaire \u00e0 l&rsquo;export :<\/p><ul><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 33 : <em>La publicit\u00e9 digitale dans le monde<\/em> (page 151)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 34 : <em>Ma\u00eetriser les \u00ab 6 S \u00bb \u00e0 l\u2019international<\/em> (page 153)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 35 : <em>Les campagnes SEA internationales avec Google Ads<\/em> (page 156)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 36 : <em>Les campagnes SEA internationales avec les autres moteurs de recherche<\/em> (page 159)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 37 : <em>Les campagnes \u00ab display \u00bb \u00e0 l\u2019export<\/em> (page 162)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 38 : <em>Le SMA et les publicit\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux \u00e0 l\u2019export<\/em> (page 170)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 39 : <em>Les campagnes publicitaires internationales sur Facebook<\/em> (page 173)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 40 : <em>Les promotions et publicit\u00e9s internationales sur Instagram<\/em> (page 177)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 41 : <em>Une activit\u00e9 publicitaire \u00e0 l\u2019international avec LinkedIn<\/em> (page 181)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 42 : <em>Les influenceurs et le marketing d\u2019influence \u00e0 l\u2019international<\/em> (page 184)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 43 : <em>Trouver les bons influenceurs pour les march\u00e9s export<\/em> (page 188)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 44 : <em>Newsletters et e-mail marketing : comment s\u2019en servir \u00e0 l\u2019export<\/em> (page 194)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 45 : <em>Utiliser les relations presse ou les relations m\u00e9dias \u00e0 l\u2019export<\/em> (page 197)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 46 : <em>Affiliation et marketing mobile \u00e0 l\u2019international<\/em> (page 200)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 47 : <em>Les mod\u00e8les \u00e9conomiques des leviers payants du webmarketing<\/em> (page 203)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 48 : <em>\u00ab Dark Social \u00bb : que la force soit avec vous !<\/em> (page 206)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 49 :<em> Le SEO est-il mort ?<\/em> (page 209)<\/li><\/ul><p><strong>4. L&rsquo;E-COMMERCE ET LES MARKETPLACES \u00c0 L&rsquo;INTERNATIONAL<\/strong><\/p><p>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les marketplaces, et pas seulement Amazon, ont connu une croissance spectaculaire. Elles permettent de tester des march\u00e9s \u00e9trangers sans investissement lourd de la part des entreprises. Mais les places de march\u00e9 ne sont pas la seule solution pour se d\u00e9velopper \u00e0 l&rsquo;international avec le num\u00e9rique. D&rsquo;autres formes de commerce \u00e9lectronique sont disponibles, notamment les boutiques e-commerce tierces et en propre. Dans ce module nous vous pr\u00e9sentons les grandes tendances, les diff\u00e9rences, les sp\u00e9cificit\u00e9s et les techniques principales de ces canaux de ventes digitaux et comment se lancer dans l&rsquo;export multicanal :<\/p><ul><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 50 : Export traditionnel, export digital et export multicanal (page 215)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 51 : E-commerce et marketplaces : les diff\u00e9rences cl\u00e9s (page 220)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 52 : Panorama des marketplaces B2C et B2B dans le monde (page 225)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 53 : D\u00e9marrer son activit\u00e9 sur les marketplaces internationales (page 232)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 54 : E-commerce : diff\u00e9rences et tendances dans le monde (page 237)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 55 : Rentrer dans le plus gros e-commerce au monde : la Chine (page 241)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 56 : Alibaba versus Jingdong : comparatif de leurs marketplaces cross-border (page 244)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 57 : Derni\u00e8res consid\u00e9rations sur le cross-border en Chine (page 249)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 58 : Le cross-border, relais de croissance pour e-commerces et marketplaces du monde entier (page 253)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 59 : R\u00e9ussir le cross-border (page 256)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 60 : Les particularit\u00e9s d\u2019une strat\u00e9gie e-commerce \u00e0 l\u2019export (page 259)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 61 : Internationaliser un site e-commerce : les livraisons (page 262)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 62 : Internationaliser un site e-commerce : le service client et le SAV (page 266)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 63 : Internationaliser un site e-commerce : la logistique pour les articles chers et fragiles (page 269)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 64 : Internationaliser un site e-commerce : les prix et les syst\u00e8mes de paiement (page 272)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 65 : Internationaliser un site e-commerce : le cadre juridique (page 278)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 66 : Internationaliser un site e-commerce : la fiscalit\u00e9 (page 284)<\/li><\/ul><p><strong>5. M\u00c9DIAS SOCIAUX, INBOUND MARKETING ET STRAT\u00c9GIE DE CONTENU \u00c0 L&rsquo;INTERNATIONAL<\/strong><\/p><p>La communication est une \u00e9tape souvent n\u00e9glig\u00e9e par les entreprises exportatrices. Pourtant, avec des internautes de plus en plus exigeants, il est essentiel qu&rsquo;elle soit linguistiquement et culturellement optimis\u00e9e . Aujourd&rsquo;hui, que ce soit pour les m\u00e9dias sociaux, B2C et B2B, ou pour l&rsquo;inbound marketing, de nombreux outils simples et souvent gratuits sont disponibles pour adapter tout type de contenu digital aux utilisateurs du monde entier. Dans ce module vous trouverez les techniques principales pour acc\u00e9l\u00e9rer \u00e0 l&rsquo;export.<\/p><p>Mais avant de d\u00e9marrer, une recommandation : gardez un focus multicanal. Les conseils de ce module ne vous apprendront pas \u00e0 utiliser les m\u00e9dias sociaux, mais \u00e0 les optimiser pour les audiences de plusieurs pays et sur plusieurs canaux. Le focus multicanal est donc essentiel car vos fans sur les r\u00e9seaux sociaux ne vous appartiennent pas ! Il faut toujours r\u00e9ussir \u00e0 les int\u00e9grer \u00e0 un site web \u00e9galement optimis\u00e9 pour les m\u00eames typologies d&rsquo;audience afin de ne pas les perdre s&rsquo;ils d\u00e9cident de changer de canal ou de r\u00e9seau social.<\/p><ul><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 67 : Le tour du monde \u00e0 travers les r\u00e9seaux sociaux (page 289)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 68 : Quelle messagerie instantan\u00e9e choisir \u00e0 l\u2019export ? (page 300)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 69 : L\u2019approche \u00ab border-free \u00bb des r\u00e9seaux sociaux (page 304)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 70 : Social selling, IA, chatbots\u2026 les tendances des m\u00e9dias sociaux dans le monde (page 307)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 71 : La strat\u00e9gie m\u00e9dias sociaux \u00e0 l\u2019international (page 310)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 72 : Le calendrier \u00e9ditorial des m\u00e9dias sociaux par pays (page 313)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 73 : Le buzz et le marketing viral \u00e0 l\u2019international (page 317)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 74 : Optimiser les pages Facebook pour les march\u00e9s export (page 320)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 75 : Le contenu multilingue des pages Facebook (page 326)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 76 : Optimiser un profil Instagram \u00e0 l\u2019international (page 331)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 77 : Optimiser un compte Twitter \u00e0 l\u2019international (page 334)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 78 : Optimiser sa page et son profil LinkedIn \u00e0 l\u2019international (page 337)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 79 : La veille internationale gr\u00e2ce aux m\u00e9dias sociaux (page 340)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 80 : L\u2019inbound marketing et le tsunami du contenu (page 342)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 81 : Adapter la strat\u00e9gie de contenu \u00e0 l\u2019international (page 345)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 82 : Gagner en efficacit\u00e9 avec le marketing automation (page 348)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 83 : Les b\u00e9n\u00e9fices du marketing automation \u00e0 l\u2019international (page 351)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 84 : Marketing automation multilingue : exemples de sc\u00e9narios (page 354)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i>Fiche 85 : Choisir les outils de marketing automation pour l\u2019export (page 358)<\/li><\/ul><p><strong>6. CONCLUSIONS<\/strong><\/p><p>Nous voici \u00e0 la fin de ce livre. Notre volont\u00e9 \u00e9tait de vous transmettre les bases des techniques num\u00e9riques indispensables pour votre d\u00e9veloppement international, que ce soit dans l\u2019\u00e9laboration d\u2019une strat\u00e9gie multicanale, dans l\u2019optimisation des r\u00e9seaux sociaux et des publicit\u00e9s multilingues, ou dans le lancement d\u2019une boutique en ligne et des marketplaces internationales. Nous esp\u00e9rons y avoir r\u00e9ussi.<\/p><p>Mais ne fermez pas ce livre tout de suite, car nous avons encore quelques mots \u00e0 vous dire sur les co\u00fbts et l\u2019organisation n\u00e9cessaires avant de vous quitter. Apr\u00e8s, ce sera \u00e0 vous de vous lancer ou d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer dans l\u2019action export digitale.<\/p><ul><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i><em>Quelques derniers conseils\u00a0: co\u00fbts, organisation, temps\u2026<\/em> (page 363)<\/li><li><i class=\"wpd_list__icon fa fa-stop\" style=\"color: #88bfc9;\">\u00a0<\/i><em>Quelques outils pratiques<\/em> (page 373)<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0fe4e7f elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no\" data-id=\"0fe4e7f\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-e9cd239\" data-id=\"e9cd239\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-746dd9d elementor-align-center elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"746dd9d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-lg\" href=\"https:\/\/www.amazon.fr\/D%C3%A9velopper-business-linternational-gr%C3%A2ce-webmarketing-ebook\/dp\/B081J2NV34\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-icon\">\n\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-shopping-cart\"><\/i>\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Acheter sur Amazon<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Livre : D\u00e9velopper son business \u00e0 l\u2019international gr\u00e2ce au webmarketing Gr\u00e2ce au digital, il est devenu beaucoup plus facile de se d\u00e9velopper \u00e0 l\u2019export tout en r\u00e9duisant les risques des premiers pas.&nbsp; Vous appr\u00e9hendez peut-\u00eatre \u00e0 l\u2019id\u00e9e de sortir de votre zone de confort, le march\u00e9 fran\u00e7ais, pour d\u00e9velopper votre activit\u00e9 ? Pourtant, r\u00e9ussir hors des fronti\u00e8res nationales est aujourd\u2019hui \u00e0 la port\u00e9e de toute entreprise avec le webmarketing \u00e0 l&rsquo;international. Pratique et op\u00e9rationnel, cet ouvrage aborde en 85 fiches les outils, les techniques et les strat\u00e9gies webmarketing \u00e0 l&rsquo;international pour mettre en place un export multicanal r\u00e9ussi : 1. CONCEVOIR UNE STRAT\u00c9GIE WEB \u00c0 L&rsquo;INTERNATIONAL Avant de lancer, il est important de comprendre les opportunit\u00e9s et les enjeux repr\u00e9sent\u00e9s par le web \u00e0 l&rsquo;international afin d&rsquo;\u00e9tablir une ligne directrice qui guidera l&rsquo;entreprise dans son d\u00e9veloppement.&nbsp; Ce module explique les fondamentaux du web et les outils indispensables qui permettront de formuler une strat\u00e9gie digitale efficace calibr\u00e9e aux ressources et aux objectifs de l&rsquo;entreprise \u00e0 l&rsquo;export : &nbsp;Fiche 1 : Les origines du web et sa nature globale (page 19) &nbsp;Fiche 2 : Transformation num\u00e9rique et webmarketing (page 23) &nbsp;Fiche 3 : Internationalisation et localisation (page 26) &nbsp;Fiche 4 : Globalisation (page 29) &nbsp;Fiche 5 : Identifier les march\u00e9s cl\u00e9s avec les outils Google &amp; Co (page 33) &nbsp;Fiche 6 : D\u00e9finir sa strat\u00e9gie web internationale avec la matrice COCA (page 42) &nbsp;Fiche 7 : D\u00e9terminer le seuil de rentabilit\u00e9 d\u2019un projet web international (page 46) &nbsp;Fiche 8 : L\u2019importance de la marque dans la strat\u00e9gie web \u00e0 l\u2019export (page 48) &nbsp;Fiche 9 : Traduction, transcr\u00e9ation et site \u00ab wor(l)d-ready \u00bb (page 54) &nbsp;Fiche 10 : L\u2019importance de la couleur comme vecteur d\u2019achat \u00e0 l\u2019international (page 60) &nbsp;Fiche 11 : La standardisation des pictos au niveau global (page 63) &nbsp;Fiche 12 : Internationaliser les applications gr\u00e2ce au PWA (page 66) &nbsp;Fiche 13 : Formuler sa strat\u00e9gie multicanal \u00e0 l\u2019export (page 69) 2. LE SEO POUR LES MARCH\u00c9S EXPORT Une fois votre strat\u00e9gie multicanal en place, la route s&rsquo;ouvre \u00e0 l&rsquo;optimisation de votre activit\u00e9 dans le web pour que vos prospects \u00e9trangers vous trouvent facilement dans les moteurs des recherches qu&rsquo;ils utilisent. Cela passe par le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) international, c&rsquo;est-\u00e0-dire les techniques sp\u00e9cifiquement li\u00e9es aux moteurs de recherche cl\u00e9s dans ces pays. Oui, car Google \u00e0 l&rsquo;international n&rsquo;est pas toujours \u00ab\u00a0your best friend\u00a0\u00bb ! Les explications dans ce module : &nbsp;Fiche 14 : Google, Chrome, Edge, Bing, Opera\u2026 comment s\u2019y retrouver ? (page 75) &nbsp;Fiche 15 : Panda, Pingouin, Colibri, RankBrain\u2026 l\u2019\u00e9volution de l\u2019algorithme de Google (page 78) &nbsp;Fiche 16 : R\u00e9f\u00e9rencement naturel et SEO \u00e0 l\u2019international (page 83) &nbsp;Fiche 17 : SEO localis\u00e9 et SEO international (page 87) &nbsp;Fiche 18 : Les noms de domaine pour l\u2019export (page 90) &nbsp;Fiche 19 : Les types de sites web et les structures de domaine pour l\u2019export (page 93) &nbsp;Fiche 20 : Le ciblage des sites web \u00e0 l\u2019international (page 96) &nbsp;Fiche 21 : Les techniques de ciblage par pays (page 101) &nbsp;Fiche 22 : Les techniques de ciblage par langue (page 104) &nbsp;Fiche 23 : SEO et ciblage par pays ou par langue (page 107) &nbsp;Fiche 24 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : le SEO \u00ab on-page \u00bb (page 110) &nbsp;Fiche 25 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : le SEO \u00ab off-page \u00bb (page 113) &nbsp;Fiche 26 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : quelques \u00ab dos &amp; don\u2019ts \u00bb (page 116) &nbsp;Fiche 27 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : des mots-cl\u00e9s performants (page 119) &nbsp;Fiche 28 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : web s\u00e9mantique et donn\u00e9es structur\u00e9es (page 123) &nbsp;Fiche 29 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : les balises \u00ab hreflang \u00bb et \u00ab meta \u00bb (page 128) &nbsp;Fiche 30 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : l\u2019impact du smartphone (page 131) &nbsp;Fiche 31 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : migrations et redirections (page 135) &nbsp;Fiche 32 : Le SEO au-del\u00e0 de Google : Baidu, Yandex, Naver, Bing\/Yahoo! (page 138) 3. SEA, SMA ET D&rsquo;AUTRES LEVIERS D&rsquo;ACQUISITION PAYANTS POUR LES MARCH\u00c9S EXPORT Chaque type de r\u00e9f\u00e9rencement, naturel ou payant, repr\u00e9sente un point d&rsquo;entr\u00e9e dans un nouveau march\u00e9. Il permet aux internautes de vous trouver et d&rsquo;entrer en contact avec vous .Cela concerne les moteurs de recherche et tous les autres m\u00e9dias, en France comme \u00e0 l&rsquo;international. Mais contrairement au r\u00e9f\u00e9rencement naturel, le r\u00e9f\u00e9rencement payant n\u00e9cessite un budget suppl\u00e9mentaire pour financer chaque action publicitaire. Ce module introduit les notions essentielles des leviers payants pour structurer votre strat\u00e9gie publicitaire \u00e0 l&rsquo;export : &nbsp;Fiche 33 : La publicit\u00e9 digitale dans le monde (page 151) &nbsp;Fiche 34 : Ma\u00eetriser les \u00ab 6 S \u00bb \u00e0 l\u2019international (page 153) &nbsp;Fiche 35 : Les campagnes SEA internationales avec Google Ads (page 156) &nbsp;Fiche 36 : Les campagnes SEA internationales avec les autres moteurs de recherche (page 159) &nbsp;Fiche 37 : Les campagnes \u00ab display \u00bb \u00e0 l\u2019export (page 162) &nbsp;Fiche 38 : Le SMA et les publicit\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux \u00e0 l\u2019export (page 170) &nbsp;Fiche 39 : Les campagnes publicitaires internationales sur Facebook (page 173) &nbsp;Fiche 40 : Les promotions et publicit\u00e9s internationales sur Instagram (page 177) &nbsp;Fiche 41 : Une activit\u00e9 publicitaire \u00e0 l\u2019international avec LinkedIn (page 181) &nbsp;Fiche 42 : Les influenceurs et le marketing d\u2019influence \u00e0 l\u2019international (page 184) &nbsp;Fiche 43 : Trouver les bons influenceurs pour les march\u00e9s export (page 188) &nbsp;Fiche 44 : Newsletters et e-mail marketing : comment s\u2019en servir \u00e0 l\u2019export (page 194) &nbsp;Fiche 45 : Utiliser les relations presse ou les relations m\u00e9dias \u00e0 l\u2019export (page 197) &nbsp;Fiche 46 : Affiliation et marketing mobile \u00e0 l\u2019international (page 200) &nbsp;Fiche 47 : Les mod\u00e8les \u00e9conomiques des leviers payants du webmarketing (page 203) &nbsp;Fiche 48 : \u00ab Dark Social \u00bb : que la force soit avec vous ! (page 206) &nbsp;Fiche 49 : Le SEO est-il mort ? (page 209) 4. L&rsquo;E-COMMERCE ET LES MARKETPLACES \u00c0 L&rsquo;INTERNATIONAL Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les marketplaces, et pas seulement Amazon, ont connu une croissance spectaculaire. Elles permettent<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":0,"parent":24618,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"class_list":["post-11199","page","type-page","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Livre - D\u00e9velopper son business \u00e0 l&#039;international gr\u00e2ce au webmarketing - ToWebOrNotToWeb<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/towebornottoweb.com\/fr\/livres\/livre-developper-son-business-a-linternational-grace-au-webmarketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Livre - D\u00e9velopper son business \u00e0 l&#039;international gr\u00e2ce au webmarketing - ToWebOrNotToWeb\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Livre : D\u00e9velopper son business \u00e0 l\u2019international gr\u00e2ce au webmarketing Gr\u00e2ce au digital, il est devenu beaucoup plus facile de se d\u00e9velopper \u00e0 l\u2019export tout en r\u00e9duisant les risques des premiers pas.&nbsp; Vous appr\u00e9hendez peut-\u00eatre \u00e0 l\u2019id\u00e9e de sortir de votre zone de confort, le march\u00e9 fran\u00e7ais, pour d\u00e9velopper votre activit\u00e9 ? Pourtant, r\u00e9ussir hors des fronti\u00e8res nationales est aujourd\u2019hui \u00e0 la port\u00e9e de toute entreprise avec le webmarketing \u00e0 l&rsquo;international. Pratique et op\u00e9rationnel, cet ouvrage aborde en 85 fiches les outils, les techniques et les strat\u00e9gies webmarketing \u00e0 l&rsquo;international pour mettre en place un export multicanal r\u00e9ussi : 1. CONCEVOIR UNE STRAT\u00c9GIE WEB \u00c0 L&rsquo;INTERNATIONAL Avant de lancer, il est important de comprendre les opportunit\u00e9s et les enjeux repr\u00e9sent\u00e9s par le web \u00e0 l&rsquo;international afin d&rsquo;\u00e9tablir une ligne directrice qui guidera l&rsquo;entreprise dans son d\u00e9veloppement.&nbsp; Ce module explique les fondamentaux du web et les outils indispensables qui permettront de formuler une strat\u00e9gie digitale efficace calibr\u00e9e aux ressources et aux objectifs de l&rsquo;entreprise \u00e0 l&rsquo;export : &nbsp;Fiche 1 : Les origines du web et sa nature globale (page 19) &nbsp;Fiche 2 : Transformation num\u00e9rique et webmarketing (page 23) &nbsp;Fiche 3 : Internationalisation et localisation (page 26) &nbsp;Fiche 4 : Globalisation (page 29) &nbsp;Fiche 5 : Identifier les march\u00e9s cl\u00e9s avec les outils Google &amp; Co (page 33) &nbsp;Fiche 6 : D\u00e9finir sa strat\u00e9gie web internationale avec la matrice COCA (page 42) &nbsp;Fiche 7 : D\u00e9terminer le seuil de rentabilit\u00e9 d\u2019un projet web international (page 46) &nbsp;Fiche 8 : L\u2019importance de la marque dans la strat\u00e9gie web \u00e0 l\u2019export (page 48) &nbsp;Fiche 9 : Traduction, transcr\u00e9ation et site \u00ab wor(l)d-ready \u00bb (page 54) &nbsp;Fiche 10 : L\u2019importance de la couleur comme vecteur d\u2019achat \u00e0 l\u2019international (page 60) &nbsp;Fiche 11 : La standardisation des pictos au niveau global (page 63) &nbsp;Fiche 12 : Internationaliser les applications gr\u00e2ce au PWA (page 66) &nbsp;Fiche 13 : Formuler sa strat\u00e9gie multicanal \u00e0 l\u2019export (page 69) 2. LE SEO POUR LES MARCH\u00c9S EXPORT Une fois votre strat\u00e9gie multicanal en place, la route s&rsquo;ouvre \u00e0 l&rsquo;optimisation de votre activit\u00e9 dans le web pour que vos prospects \u00e9trangers vous trouvent facilement dans les moteurs des recherches qu&rsquo;ils utilisent. Cela passe par le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) international, c&rsquo;est-\u00e0-dire les techniques sp\u00e9cifiquement li\u00e9es aux moteurs de recherche cl\u00e9s dans ces pays. Oui, car Google \u00e0 l&rsquo;international n&rsquo;est pas toujours \u00ab\u00a0your best friend\u00a0\u00bb ! Les explications dans ce module : &nbsp;Fiche 14 : Google, Chrome, Edge, Bing, Opera\u2026 comment s\u2019y retrouver ? (page 75) &nbsp;Fiche 15 : Panda, Pingouin, Colibri, RankBrain\u2026 l\u2019\u00e9volution de l\u2019algorithme de Google (page 78) &nbsp;Fiche 16 : R\u00e9f\u00e9rencement naturel et SEO \u00e0 l\u2019international (page 83) &nbsp;Fiche 17 : SEO localis\u00e9 et SEO international (page 87) &nbsp;Fiche 18 : Les noms de domaine pour l\u2019export (page 90) &nbsp;Fiche 19 : Les types de sites web et les structures de domaine pour l\u2019export (page 93) &nbsp;Fiche 20 : Le ciblage des sites web \u00e0 l\u2019international (page 96) &nbsp;Fiche 21 : Les techniques de ciblage par pays (page 101) &nbsp;Fiche 22 : Les techniques de ciblage par langue (page 104) &nbsp;Fiche 23 : SEO et ciblage par pays ou par langue (page 107) &nbsp;Fiche 24 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : le SEO \u00ab on-page \u00bb (page 110) &nbsp;Fiche 25 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : le SEO \u00ab off-page \u00bb (page 113) &nbsp;Fiche 26 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : quelques \u00ab dos &amp; don\u2019ts \u00bb (page 116) &nbsp;Fiche 27 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : des mots-cl\u00e9s performants (page 119) &nbsp;Fiche 28 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : web s\u00e9mantique et donn\u00e9es structur\u00e9es (page 123) &nbsp;Fiche 29 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : les balises \u00ab hreflang \u00bb et \u00ab meta \u00bb (page 128) &nbsp;Fiche 30 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : l\u2019impact du smartphone (page 131) &nbsp;Fiche 31 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : migrations et redirections (page 135) &nbsp;Fiche 32 : Le SEO au-del\u00e0 de Google : Baidu, Yandex, Naver, Bing\/Yahoo! (page 138) 3. SEA, SMA ET D&rsquo;AUTRES LEVIERS D&rsquo;ACQUISITION PAYANTS POUR LES MARCH\u00c9S EXPORT Chaque type de r\u00e9f\u00e9rencement, naturel ou payant, repr\u00e9sente un point d&rsquo;entr\u00e9e dans un nouveau march\u00e9. Il permet aux internautes de vous trouver et d&rsquo;entrer en contact avec vous .Cela concerne les moteurs de recherche et tous les autres m\u00e9dias, en France comme \u00e0 l&rsquo;international. Mais contrairement au r\u00e9f\u00e9rencement naturel, le r\u00e9f\u00e9rencement payant n\u00e9cessite un budget suppl\u00e9mentaire pour financer chaque action publicitaire. Ce module introduit les notions essentielles des leviers payants pour structurer votre strat\u00e9gie publicitaire \u00e0 l&rsquo;export : &nbsp;Fiche 33 : La publicit\u00e9 digitale dans le monde (page 151) &nbsp;Fiche 34 : Ma\u00eetriser les \u00ab 6 S \u00bb \u00e0 l\u2019international (page 153) &nbsp;Fiche 35 : Les campagnes SEA internationales avec Google Ads (page 156) &nbsp;Fiche 36 : Les campagnes SEA internationales avec les autres moteurs de recherche (page 159) &nbsp;Fiche 37 : Les campagnes \u00ab display \u00bb \u00e0 l\u2019export (page 162) &nbsp;Fiche 38 : Le SMA et les publicit\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux \u00e0 l\u2019export (page 170) &nbsp;Fiche 39 : Les campagnes publicitaires internationales sur Facebook (page 173) &nbsp;Fiche 40 : Les promotions et publicit\u00e9s internationales sur Instagram (page 177) &nbsp;Fiche 41 : Une activit\u00e9 publicitaire \u00e0 l\u2019international avec LinkedIn (page 181) &nbsp;Fiche 42 : Les influenceurs et le marketing d\u2019influence \u00e0 l\u2019international (page 184) &nbsp;Fiche 43 : Trouver les bons influenceurs pour les march\u00e9s export (page 188) &nbsp;Fiche 44 : Newsletters et e-mail marketing : comment s\u2019en servir \u00e0 l\u2019export (page 194) &nbsp;Fiche 45 : Utiliser les relations presse ou les relations m\u00e9dias \u00e0 l\u2019export (page 197) &nbsp;Fiche 46 : Affiliation et marketing mobile \u00e0 l\u2019international (page 200) &nbsp;Fiche 47 : Les mod\u00e8les \u00e9conomiques des leviers payants du webmarketing (page 203) &nbsp;Fiche 48 : \u00ab Dark Social \u00bb : que la force soit avec vous ! (page 206) &nbsp;Fiche 49 : Le SEO est-il mort ? (page 209) 4. L&rsquo;E-COMMERCE ET LES MARKETPLACES \u00c0 L&rsquo;INTERNATIONAL Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les marketplaces, et pas seulement Amazon, ont connu une croissance spectaculaire. 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Vous appr\u00e9hendez peut-\u00eatre \u00e0 l\u2019id\u00e9e de sortir de votre zone de confort, le march\u00e9 fran\u00e7ais, pour d\u00e9velopper votre activit\u00e9 ? Pourtant, r\u00e9ussir hors des fronti\u00e8res nationales est aujourd\u2019hui \u00e0 la port\u00e9e de toute entreprise avec le webmarketing \u00e0 l&rsquo;international. Pratique et op\u00e9rationnel, cet ouvrage aborde en 85 fiches les outils, les techniques et les strat\u00e9gies webmarketing \u00e0 l&rsquo;international pour mettre en place un export multicanal r\u00e9ussi : 1. CONCEVOIR UNE STRAT\u00c9GIE WEB \u00c0 L&rsquo;INTERNATIONAL Avant de lancer, il est important de comprendre les opportunit\u00e9s et les enjeux repr\u00e9sent\u00e9s par le web \u00e0 l&rsquo;international afin d&rsquo;\u00e9tablir une ligne directrice qui guidera l&rsquo;entreprise dans son d\u00e9veloppement.&nbsp; Ce module explique les fondamentaux du web et les outils indispensables qui permettront de formuler une strat\u00e9gie digitale efficace calibr\u00e9e aux ressources et aux objectifs de l&rsquo;entreprise \u00e0 l&rsquo;export : &nbsp;Fiche 1 : Les origines du web et sa nature globale (page 19) &nbsp;Fiche 2 : Transformation num\u00e9rique et webmarketing (page 23) &nbsp;Fiche 3 : Internationalisation et localisation (page 26) &nbsp;Fiche 4 : Globalisation (page 29) &nbsp;Fiche 5 : Identifier les march\u00e9s cl\u00e9s avec les outils Google &amp; Co (page 33) &nbsp;Fiche 6 : D\u00e9finir sa strat\u00e9gie web internationale avec la matrice COCA (page 42) &nbsp;Fiche 7 : D\u00e9terminer le seuil de rentabilit\u00e9 d\u2019un projet web international (page 46) &nbsp;Fiche 8 : L\u2019importance de la marque dans la strat\u00e9gie web \u00e0 l\u2019export (page 48) &nbsp;Fiche 9 : Traduction, transcr\u00e9ation et site \u00ab wor(l)d-ready \u00bb (page 54) &nbsp;Fiche 10 : L\u2019importance de la couleur comme vecteur d\u2019achat \u00e0 l\u2019international (page 60) &nbsp;Fiche 11 : La standardisation des pictos au niveau global (page 63) &nbsp;Fiche 12 : Internationaliser les applications gr\u00e2ce au PWA (page 66) &nbsp;Fiche 13 : Formuler sa strat\u00e9gie multicanal \u00e0 l\u2019export (page 69) 2. LE SEO POUR LES MARCH\u00c9S EXPORT Une fois votre strat\u00e9gie multicanal en place, la route s&rsquo;ouvre \u00e0 l&rsquo;optimisation de votre activit\u00e9 dans le web pour que vos prospects \u00e9trangers vous trouvent facilement dans les moteurs des recherches qu&rsquo;ils utilisent. Cela passe par le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) international, c&rsquo;est-\u00e0-dire les techniques sp\u00e9cifiquement li\u00e9es aux moteurs de recherche cl\u00e9s dans ces pays. Oui, car Google \u00e0 l&rsquo;international n&rsquo;est pas toujours \u00ab\u00a0your best friend\u00a0\u00bb ! Les explications dans ce module : &nbsp;Fiche 14 : Google, Chrome, Edge, Bing, Opera\u2026 comment s\u2019y retrouver ? (page 75) &nbsp;Fiche 15 : Panda, Pingouin, Colibri, RankBrain\u2026 l\u2019\u00e9volution de l\u2019algorithme de Google (page 78) &nbsp;Fiche 16 : R\u00e9f\u00e9rencement naturel et SEO \u00e0 l\u2019international (page 83) &nbsp;Fiche 17 : SEO localis\u00e9 et SEO international (page 87) &nbsp;Fiche 18 : Les noms de domaine pour l\u2019export (page 90) &nbsp;Fiche 19 : Les types de sites web et les structures de domaine pour l\u2019export (page 93) &nbsp;Fiche 20 : Le ciblage des sites web \u00e0 l\u2019international (page 96) &nbsp;Fiche 21 : Les techniques de ciblage par pays (page 101) &nbsp;Fiche 22 : Les techniques de ciblage par langue (page 104) &nbsp;Fiche 23 : SEO et ciblage par pays ou par langue (page 107) &nbsp;Fiche 24 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : le SEO \u00ab on-page \u00bb (page 110) &nbsp;Fiche 25 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : le SEO \u00ab off-page \u00bb (page 113) &nbsp;Fiche 26 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : quelques \u00ab dos &amp; don\u2019ts \u00bb (page 116) &nbsp;Fiche 27 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : des mots-cl\u00e9s performants (page 119) &nbsp;Fiche 28 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : web s\u00e9mantique et donn\u00e9es structur\u00e9es (page 123) &nbsp;Fiche 29 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : les balises \u00ab hreflang \u00bb et \u00ab meta \u00bb (page 128) &nbsp;Fiche 30 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : l\u2019impact du smartphone (page 131) &nbsp;Fiche 31 : Booster le SEO \u00e0 l\u2019international : migrations et redirections (page 135) &nbsp;Fiche 32 : Le SEO au-del\u00e0 de Google : Baidu, Yandex, Naver, Bing\/Yahoo! (page 138) 3. SEA, SMA ET D&rsquo;AUTRES LEVIERS D&rsquo;ACQUISITION PAYANTS POUR LES MARCH\u00c9S EXPORT Chaque type de r\u00e9f\u00e9rencement, naturel ou payant, repr\u00e9sente un point d&rsquo;entr\u00e9e dans un nouveau march\u00e9. Il permet aux internautes de vous trouver et d&rsquo;entrer en contact avec vous .Cela concerne les moteurs de recherche et tous les autres m\u00e9dias, en France comme \u00e0 l&rsquo;international. Mais contrairement au r\u00e9f\u00e9rencement naturel, le r\u00e9f\u00e9rencement payant n\u00e9cessite un budget suppl\u00e9mentaire pour financer chaque action publicitaire. Ce module introduit les notions essentielles des leviers payants pour structurer votre strat\u00e9gie publicitaire \u00e0 l&rsquo;export : &nbsp;Fiche 33 : La publicit\u00e9 digitale dans le monde (page 151) &nbsp;Fiche 34 : Ma\u00eetriser les \u00ab 6 S \u00bb \u00e0 l\u2019international (page 153) &nbsp;Fiche 35 : Les campagnes SEA internationales avec Google Ads (page 156) &nbsp;Fiche 36 : Les campagnes SEA internationales avec les autres moteurs de recherche (page 159) &nbsp;Fiche 37 : Les campagnes \u00ab display \u00bb \u00e0 l\u2019export (page 162) &nbsp;Fiche 38 : Le SMA et les publicit\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux \u00e0 l\u2019export (page 170) &nbsp;Fiche 39 : Les campagnes publicitaires internationales sur Facebook (page 173) &nbsp;Fiche 40 : Les promotions et publicit\u00e9s internationales sur Instagram (page 177) &nbsp;Fiche 41 : Une activit\u00e9 publicitaire \u00e0 l\u2019international avec LinkedIn (page 181) &nbsp;Fiche 42 : Les influenceurs et le marketing d\u2019influence \u00e0 l\u2019international (page 184) &nbsp;Fiche 43 : Trouver les bons influenceurs pour les march\u00e9s export (page 188) &nbsp;Fiche 44 : Newsletters et e-mail marketing : comment s\u2019en servir \u00e0 l\u2019export (page 194) &nbsp;Fiche 45 : Utiliser les relations presse ou les relations m\u00e9dias \u00e0 l\u2019export (page 197) &nbsp;Fiche 46 : Affiliation et marketing mobile \u00e0 l\u2019international (page 200) &nbsp;Fiche 47 : Les mod\u00e8les \u00e9conomiques des leviers payants du webmarketing (page 203) &nbsp;Fiche 48 : \u00ab Dark Social \u00bb : que la force soit avec vous ! (page 206) &nbsp;Fiche 49 : Le SEO est-il mort ? (page 209) 4. L&rsquo;E-COMMERCE ET LES MARKETPLACES \u00c0 L&rsquo;INTERNATIONAL Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les marketplaces, et pas seulement Amazon, ont connu une croissance spectaculaire. Elles permettent","og_url":"https:\/\/towebornottoweb.com\/fr\/livres\/livre-developper-son-business-a-linternational-grace-au-webmarketing\/","og_site_name":"ToWebOrNotToWeb","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/ToWebOrNotToWeb","article_modified_time":"2023-05-11T09:58:58+00:00","og_image":[{"width":1124,"height":948,"url":"https:\/\/towebornottoweb.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Capture-decran-2025-02-07-121127.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@ToWebOrNoToWeb","twitter_misc":{"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"8 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/towebornottoweb.com\/fr\/livres\/livre-developper-son-business-a-linternational-grace-au-webmarketing\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/towebornottoweb.com\/fr\/livres\/livre-developper-son-business-a-linternational-grace-au-webmarketing\/"},"author":{"name":"\u00c9quipe \u00e9ditoriale","@id":"https:\/\/towebornottoweb.com\/en\/#\/schema\/person\/2c2ee302dffb717a96907d5ad2c994d8"},"headline":"Livre &#8211; 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